En la industria hay una confusión normalizada entre un insight y un finding, por lo que la mayoría de los sustentos culturales, suelen ser obviedades y no grandes oportunidades relevantes.

En esta conferencia, exploraremos cómo repensar nuestra presencia y estrategia en el vasto y cambiante entorno digital. Abordaremos las claves para entender y navegar en el "multiverso digital", donde las experiencias de los usuarios son más diversas y fragmentadas que nunca. Analizaremos cómo identificar a nuestro público en este contexto, interpretar los datos para decisiones estratégicas, y optimizar la experiencia omnicanal. También veremos cómo la creatividad en el marketing de contenidos y el storytelling pueden integrarse en los distintos puntos de contacto para crear una narrativa coherente y poderosa que resuene con las audiencias modernas. Esta conferencia está diseñada para inspirar a los profesionales del marketing a reinventarse y adaptarse a las nuevas realidades del entorno digital.

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En un mundo donde el contenido es rey, ¿cómo podemos asegurarnos de que nuestras estrategias realmente impacten? En esta conferencia exploraremos las métricas más innovadoras en plataformas digitales como Twitch, YouTube y TikTok. Descubre cómo medir y amplificar el impacto de tus campañas en un entorno omnicanal en constante cambio. Además de las últimas tendencias, también es importante considerar las nuevas ideas y estrategias que están marcando la diferencia en el sector de marketing de contenidos.

Hablar de omnicanalidad es ir más allá de una estrategia de medios tradicional, es identificar, analizar y capitalizar todos los puntos de contacto de una marca con sus consumidores. Pero también va más allá de solo lanzar mensajes, ya que para lograr una verdadera omnicanalidad la comunicación debe contar con una estrategia de integración e interconexión que saque provecho a las cualidades de cada punto de contacto, medio y formato, de una forma relevante y que genere una conexión efectiva. Únete a la presentación de Pedro López de Kantar y Jorge Fuentes de Retail Universe, quienes mostrarán como las marcas pueden implementar estrategias omnichannel, integrando medios offline, online, retail media + otros puntos de contacto y destacando las métricas y KPIs fundamentales para ayudar a optimizar presupuestos y lograr mejores resultados.

¿Sensores de audiencia en tiendas? ¿atribuir una venta en tienda física a una campaña digital? ¿Connected TV? En esta charla, Jonatan hablará sobre las innovaciones que Walmart Connect está lanzando con el objetivo de hacer realidad la medición omnicanal de campañas y combinar una entrega de resultados de ventas y estrategias publicitarias para las marcas.

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Con más de 4 pantallas por hogar y con las personas consumiendo más de 5 horas de contenido de video diariamente, es cada vez más complicado conectar con las audiencias. El consumo multipantalla y multiplataforma es un hábito en los hogares mexicanos y es importante contar con datos single source que te permitan comprender mejor cuál es la pantalla y momento ideal para transmitirles tus mensajes. El video es, sin duda, uno de los formatos más utilizados por los anunciantes y agencias para sus campañas publicitarias, en Nielsen nos hemos dado a la tarea de medir el consumo de video en el hogar con tecnología de punta, logrando capturar el consumo de Tv Abierta, Tv de Paga, Streaming y Redes Sociales en las principales pantallas (TV, Teléfonos celulares, Tabletas y Computadoras) con el fin de facilitar la comprensión del consumo crossmedia y con ello ayudar a los anunciantes y agencias que su publicidad llegue en el momento adecuado a los consumidores y sea aún más relevante en el journey omnicanal. Los puntos de contacto previos al embarque en el viaje omnicanal de un consumidor son determinantes para ser más exitosos en la parte baja del funnel de marketing, antes de convertirnos en consumidores, somos audiencia. Los invitamos a conectar mejor con su audiencia y por ende conectar mejor con sus consumidores recordando que el incremento de 1pp de alcance puede significar un incremento de 1pp en tus ventas.

Esta conferencia busca profundizar acerca de la GEN Z así como el tema de las generaciones que vienen Alpha, el modelo de search (que ahora tiktok se vuelve relevante), display, influencers, TV y la manera de revolucionar cada concepto, imagen y contenido se vuelve un punto importante para las empresas de valorar y construir desde ya para sentar las bases para los futuros mercados como los Alpha, el entender a estas generaciones es crucial para no quedar en la raya en temas de creatividad y tecnología

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Durante mucho tiempo, los clientes han sido personas, familias u organizaciones. Pero en el futuro, ¿seguirá siendo así o las máquinas habilitadas para IA generativa comenzarán a actuar como clientes? ¿Comprarán por nosotros y luego actuarán por sí mismos? Si es así, ya no podrás invitarlos a cenar o convencerlos con tus slogans y tus comerciales super sexys. Hoy, las empresas ya reciben llamadas telefónicas mediante un software que suena como una persona. ¿Los coches comprarán su propio combustible y neumáticos? Esa bocina inteligente en cada hogar puede convertirse en el ama de llaves y el comprador de la familia en la que está. Si todo está conectado en el hogar, esa IA puede detectar que en el refri falta leche y comprarla automáticamente. ¿Esto será útil para productos de primera necesidad solamente o se podrá extender a otras categorías como la ropa, por ejemplo, donde aún a muchos nos gusta elegir y probarnos personalmente lo que vamos a comprar? ¿Qué futuro se viene?