AUDIENCIAS EN
JUEGO

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El Mundial 2026 se verá en Connected TV: ¿Está lista tu marca para ganar?

El consumo del Mundial ya cambió. En esta charla exploraremos porque Connected TV se consolida como la pantalla clave para audiencias masivas, como cambia los hábitos de consumo durante grandes eventos deportivos en vivo logrando hasta 5X más ventas y qué decisiones estratégicas deben tomar hoy las marcas para convertir atención, engagement y performance en resultados reales.

CTV sin rollos: qué sí funciona, qué no, y cómo medirlo de verdad

Aterrizar CTV “al mundo real”: qué tácticas sí mueven resultados, cuáles suelen fallar (aunque suenen bien en pitch) y cómo armar una medición que puedas defender ante marketing, finanzas y performance. Framework práctico: cómo definir KPIs por etapa del funnel, cómo diseñar un plan de test & learn (holdouts, geo tests, incrementality, lift studies) y cómo leer resultados sin confundir correlación con impacto, y “playbook” de implementación.

Fútbol, de pasión nacional a punto de encuentro entre aficionados y marcas

¿Qué esperar de las audiencias mexicanas en el Mundial 2026? Descubre cómo el fútbol impulsa su compromiso, consumo y lealtad en las Smart TVs Samsung. ¿Qué los emociona? ¿Dónde estarán y cuáles son las oportunidades para las marcas? Samsung Ads revela el perfil y tendencias para este evento que hará latir más fuerte el corazón del fanático mexicano.

Del estadio al streaming: storytelling y engagement en el ecosistema de audio digital

Meta road to 2026 World Cup

Ambush Marketing en Copa Mundial: Cuando la creatividad cruza la línea legal

Las mejores campañas de Copa Mundial no son de los sponsors oficiales. Son de las marcas que encuentran formas creativas de estar presentes sin pagar sponsorship. Pero hay una línea muy delgada entre ambush marketing inteligente y violación de derechos de marca. Casos icónicos: Bavaria vs Budweiser (Sudáfrica 2010), Nike vs Adidas, Beats by Dre. Qué elementos están protegidos (y sorprendentemente, cuáles no). Estrategias legales de ambush marketing que funcionan. Cómo FIFA protege sus marcas y por qué importa para tu campaña. Red flags que pueden derivar en demandas millonarias

Break

De likes a goles: la estrategia Creator-First para el mundial

Las estrategias del Mundial ya no se construyen solo desde las marcas, sino desde los creadores. Este panel reúne a expertos en marketing y creadores de contenido que viven la cultura digital desde distintas trincheras para co–crear, en tiempo real, cómo se diseña una estrategia alrededor de la Copa del Mundo. Bajo el concepto de “Un FIFA marketero”, se explora cómo cada creador es también un estratega de contenido, con profundo entendimiento de su audiencia y de la industria en la que participa.

Copa del Mundo 2026: O ganas el arranque… o pierdes al 66% de la audiencia

Las primeras semanas definen el torneo para las marcas. Ahí es donde dominan los espectadores ocasionales — y esa ventana se cierra rápido. En esta charla mostramos cómo transformar la atención masiva en CTV en alcance incremental real en la Open Web, con una estrategia pensada para sostener resultados cuando el ecosistema se satura y la atención se fragmenta.

Retail Media y Mundial: cómo ganar la batalla por la atención en el punto de venta digital

Durante el Mundial, la atención del consumidor se fragmenta y el costo del media se dispara. En esta charla se explicará cómo el retail media se convierte en una ventaja competitiva para marcas y retailers, al capturar intención de compra en el momento clave. Alexander Guerra Perales presentará aprendizajes prácticos sobre cómo alinear e-commerce, data y medios propios para capitalizar eventos masivos sin sacrificar rentabilidad ni experiencia de usuario.