Por definir, regresa pronto para conocer más.

CTV es la capacidad de entregar comerciales de tv personalizados. En una misma plataforma de video, en el mismo contenido podemos targetear televisiones distintas de acuerdo a los perfiles buscados por nuestros distintos Anunciantes. Con CTV buscamos combinar lo mejor de la televisión y el mundo digital: Awareness, Brand Safety, así como Contenidos Premium de la televisión con Accountability, Precisión y Flexibilidad del ecosistema digital. Las principales ventajas que vemos para nuestros Anunciantes y Agencias tenemos: • Que pueden personalizar campañas dirigidas a audiencias clave, una a una. • La plataforma permite gestionar el límite de frecuencia por campaña. • Utilizar múltiples spots que se dirigen a cada audiencia específica. • Pagar solamente por los spots vistos. • Entregar reportes confiables casi en tiempo real. • Maximizar la inversión publicitaria en TV además de reducir el desperdicio Y Para los operadores o publishers • Poder acceder a nuevos anunciantes que hoy están en la publicidad digital en video. • Conectarnos a plataformas programáticas de demanda • Maximizar nuestro

Tras el exponencial crecimiento de la audiencia en las nuevas pantallas para el consumo de contenidos nos encontramos ante un momento clave para la industria publicitaria. A través de esta charla con expertos de la industria que nos proporcionarán diferentes puntos de vista, lograremos despejar interrogantes sobre el momento actual del entorno de Connected TV y su aplicación publicitaria.

Ya sea en modo panel o conferencia, propongo hacer equipo con izzi que juntos hacemos la estrategia de comercialización y operación de Adressable TV. Sugerimos abordar los temas de los retos de la TV Conectada, y cómo se usa programática para evolucionar la compra de medios.

La tecnología cambia, nuestras audiencias cambian, los contenidos cambian y las formas de distribución definitivamente también. Hoy tenemos una oportunidad sin precedente de dar el salto tecnológico en mercadeo de una generación y aprovechar lo mejor de los dos mundos: la mejor experiencia de visualización de la televisión, con las audiencias y las eficiencias que nos permitan alcanzar resultados nunca antes vistos.

La pandemia transformó el mundo como lo conocíamos, y ha revolucionado la forma en que nos comunicamos y recibimos e interactuamos con la información, potencializando todas las plataformas de contenido. Ante este panorama, en la industria de la publicidad, anunciantes y marcas se están enfrentado al reto de adaptarse y reinventarse para encontrar, conectar y satisfacer a una audiencia cada vez más exigente y digitalizada, que busca nuevos canales los cuales le permitan consumir de forma simple y práctica. En este panel, a través de las experiencias de Samsung Ads - plataforma que ofrece soluciones avanzadas de publicidad en CTV escalables y de gran alcance – su cliente L’Oréal México y la agencia de medios de L’Oréal, Publicis - conversarán sobre cómo el nuevo ecosistema de CTV es un terreno fértil para crear conexiones asertivas, y estratégicas entre marcas y consumidores; y de cómo éste ha transformado sus negocios y relaciones con este nuevo consumidor.

El incremento acelerado de plataformas y contenidos nos enfrenta a un ecosistema de medios hiper-fragmentado y las audiencias son cada vez más difíciles de encontrar en este entorno. La integración precisa de la medición multiplataforma en una sola fuente, nos permitirá entender a las audiencias y evaluar el contenido, las campañas publicitarias y sus efectos en los consumidores; siempre en beneficio de las marcas, los medios, las plataformas y, en general, de la Industria de los medios.

La TV conectada y el OTT no son únicamente para las generaciones más jóvenes, son para todos. Tan solo hoy, el consumo de streaming a través de la TV en los hogares con internet dentro de las 3 principales ciudades de nuestro país, representa el 17.12% del total del visionado de televisión, y las personas mayores de 30 años son quienes consumen en mayor medida este tipo de contenidos. CTV Y OTT son el new normal, optimizar la medición del universo de la televisión conectada presenta oportunidades únicas para que las marcas puedan crear estrategias efectivas que les permitan alcanzar a sus audiencias clave. La relevancia de medir la TV conectada y otras pantallas dentro de los hogares, radica en comprender los hábitos de visionado de las diferentes generaciones, conocer cuáles son los dispositivos más utilizados para consumir streaming y, por supuesto, entender las preferencias de las audiencias para lograr conectar con ellas. Los hallazgos de esta presentación muestran cómo, a través del conocimiento de los hogares mexicanos conectados, se puede impulsar el crecimiento de las marcas y los medios.

Las herramientas de Brand Safety más matizadas están llegando a la televisión conectada, un medio en crecimiento que enfrenta desafíos de transparencia y fraude publicitario. Las marcas se preocupan cada vez más por la publicidad junto a lo que consideran contenido online inseguro, una preocupación que se ha destacado a medida que el tratamiento de los elementos en el ciclo de noticias se ha vuelto cada vez más controvertido. En particular, las preocupaciones de los compradores de medios se han centrado en los foros de UGC, con anunciantes que se retiran de Facebook y YouTube por contenido objetable como incitación al odio y pedofilia. Sin embargo, las fuentes de noticias de mayor reputación también han sufrido, ya que los especialistas en marketing bloquearon las compras automatizadas de medios junto al contenido relacionado con el coronavirus o las protestas. Esto ha provocado acusaciones de que los proveedores de seguridad de la marca adoptan un enfoque demasiado directo, en lugar de considerar los matices de un contenido determinado. Aunque, a medida que más dólares publicitarios se trasladan a CTV y más personas transmiten contenido mientras se quedan en casa en medio de bloqueos, los proveedores de tecnología ahora están llevando sus herramientas al medio en crecimiento. Esta vez, con un poco más de discreción.

Hablaremos de dos formas diferentes en las que el panel de audiomatching nos permite agregar valor a quienes toman decisiones de pauta en TV mediante datos observados de exposición, que además de ser más precisos, están siempre disponibles y ofrecen datos más efectivos: 1. Mediante la identificación de expuestos y no expuestos a una campaña, lo cual permite analizar el lift en la relación con la marca sin tener que recurrir a la recordación publicitaria. 2. Entendiendo las audiencias de distintos canales de TV tanto a nivel programas, como en días y horarios, con un nivel de profundización en sus perfiles que permite hacer mejores análisis y recomendaciones de pauta.

Por definir, regresa pronto para conocer más.

El crecimiento del consumo de contenido en streaming ha impulsado todo un ecosistema innovador para mejorar la experiencia del espectador. Misma innovación que al ser tan disruptiva y nueva, llega a ser resistente para algunos CMOs, pero que las audiencias ya van muy adelantadas en el journey de adaptación. Tan solo en este año, el 77% de la población en Latinoamérica estará consumiendo video desde diferentes dispositivos a través de plataformas OTT. Para aterrizar un poco más el potencial de esta industria, estamos hablando de alrededor de 490 millones de usuarios. El consumidor está receptivo al mensaje de las marcas. 75% está de acuerdo con ver publicidad en CTV porque es la manera de tener el contenido gratis.Capacidad de segmentación superior a TV, asegurando que los consumidores reciben anuncios relevantes, donde cada persona recibe anuncios diferentes aunque vean el mismo programa. Lo que permite obtener costos medibles y muy competitivos en vista completadas on target y no simplemente por spot servido.Mismo contenido premium de TV accesible a cualquier marca. Contenido 100% Brand Safe, con anuncios en pantalla completa con sonido activado. Con posibilidad de optimizar la pauta de manera continua en base a los resultados medidos.